Изготовление корпоративных рекламных газет

14 января 2014

  • инвестиции: без вложений
  • отрасль: Реклама, СМИ
  • тип: реализована в России
  • количество персонала: от 1 до 3
  • окупаемость: до 6 мес.

Краткая суть идеи: подготовка и печать рекламных материалов, относящихся к одному конкретному рекламодателю. Это может быть информационная листовка, бюллетень, вкладыш в газету или даже собственное корпоративное издание.

Тонкости

Многие бизнесмены сейчас осознают неэффективность стандартных способов рекламы. Реклама в печатных СМИ, на радио, на ТВ стоит очень дорого. Она ограничена газетным модулем или временем и не позволяет рассказать многое. Ее подача не всегда соответствует пожеланиям заказчика, а у рекламных компаний нет времени и желания филигранно оттачивать каждую рекламу.

Но самое главное, потенциальная аудитория — читатели, слушатели и зрители — научилась абстрагироваться от навязчивой рекламы. Можно проверить это на себе: как только начинается рекламный блок, канал переключается, звук убавляется, страница переворачивается. А деньги рекламодателя «улетают» зря.

Именно поэтому потенциальные заказчики сейчас готовы к поиску новых форм и методов: нестандартных, свежих, способных привлечь внимание и выполнить прямую функцию рекламы — повысить продажи.

Идея собственного средства массовой информации хоть и не нова, но очень эффективна. Такая форма подачи рекламы привлекает аудиторию, позволяет наиболее оперативно знакомить потенциальных и настоящих клиентов с информацией, не ограничиваясь при этом в словах и инфографике (фотографиях, таблицах, диаграммах…).

Технические подробности

Такие издания обычно издаются малым тиражом (стандартно от 500 до 1000 экземпляров). Можно использовать принтер, можно обращаться в небольшие типографии и заказывать печать на ризографе. Последний вариант, как правило, более выгодный, однако не каждая типография берется за столь малые тиражи. В конечном итоге, хороший домашний лазерный принтер позволит обеспечить оптимальное качество печати. На собственном опыте ризограф удалось найти в одной организации. Ее сотрудник за довольно скромное вознаграждение печатает тираж в нерабочее время (естественно, неофициально).

Для макетирования и верстки изданий подойдет любой современный компьютер, Соответствующих программ сейчас немало, некоторые из них доступны для бесплатного скачивания. Попрактиковавшись, их можно освоить за пару недель. Как вариант (если нет должных навыков) — предложить участвовать в семейном бизнесе детям или родственникам, либо же привлечь к работе знающего студента.

Следует помнить, что СМИ в нашей стране подлежат лицензированию. Это довольно дорого, и редко какой заказчик захочет вкладывать в этот процесс средства. Но выход есть — это печать малыми тиражами до 1000 экземпляров. Как правило, на такое количество копий не распространяется требование на получение лицензии. Если позарез необходимо изготовить больше 1000 экземпляров, никто не мешает указать в исходных данных тираж 999 штук, а напечатать столько, сколько нужно. Так делают многие, в том числе и крупные компании.

Что касается сотрудничества с заказчиком — тут уж каждый волен выбирать свой вариант. Опыт показывает, что многие фирмы предпочитают не оформлять договор, выбирая условия «результат-оплата». Или же можно представить в документах издание газетки как рекламную деятельность.

Теперь о распространении — наверняка заказчик захочет, чтобы исполнитель позаботился о правильном распределении тиража. Все, конечно же, зависит от профиля деятельности рекламодателя, но стандартно подобные издания распространяют в оживленных торговых точках, разбрасывают по домашним почтовым ящикам, рассылают потенциальным заказчикам лично.

Аргументы для заказчика

Стоит сказать, что компаний и предпринимателей, которых способна заинтересовать данная идея — бесчисленное множество. Главное, уметь правильно преподнести преимущества издания собственного рекламного СМИ. Как правило, в этом хорошо помогает прошлый не совсем удачный опыт заказчика в использовании стандартных средств рекламы.

Главным аргументом для рекламодателя служит повышение статуса. Шутка ли — издавать собственную презентационную газету, которую не стыдно показать клиентам, партнерам, представить на выставке или похвастаться перед инвесторами.

Заказчик любит примеры. Поэтому лучше запастись уже готовыми работами (если таковых нет — можно позаимствовать у конкурентов). Показывая на яркие обложки и картинки, легче рассказать о преимуществах данной рекламы.

Еще один важный момент — отсутствие ограничений. Никаких рамок рекламного модуля — все заказанные страницы будут посвящены только товарам и услугам заказчика. Это позволит детально расписать все преимущества, показать товар со всех сторон, более сильно заинтересовать потребителя.

Ну и любой бизнесмен понимает язык денег. Поэтому не помешает составить небольшой график, взяв завышенные расценки газетной рекламы и сравнив их с затратами на издание собственной газеты. И не стоит забывать об эффективности: в чужой газете много рекламы конкурентов, в своей — только своя реклама.

Доходы

Прибыль от такой деятельности — индивидуальное понятие, зависит от затратной части и количества заказчиков. В самом начале не помешает определиться со своими целями и стремлениями, попрактиковаться на бизнесе знакомых или родственников, оценить собственные силы. Это творческая работа, которая требует соответствующего мышления, умения контактировать с людьми.

Можно ли хорошо на этом зарабатывать? Да — примеров, когда корпоративное рекламное издание перерастало в полноценное городское рекламное СМИ, очень много.

Поделитьcя:


Мнения об идеи + 4

Отличная идея (+2)
Неплохая идея (+1)
Маловероятная (0)
Бред (-1)

Реализации, близкие к данной идеи

Пока что нет реализаций данной идеи

Комментарии пользователей:

  • oskar
    05 февраля 2014

    ничего не мешает компании самой выпускать такие газеты. Слишком маленькая ниша.

  • komers
    23 марта 2014

    В США кстати такого спама на порядок больше. То ли в России пока не сильно развит маркетинг, то ли просто в Америке тупо денег больше у потребителей.

  • Архипов Анатолий Владимирович
    27 апреля 2014

    Важный момент – способ распространения таких газет. Нужно учитывать особенность целевой аудитории. Ретейлеры свои газеты разносят по подъездам, потому что их клиенты – 99% населения. Если ниша более специфична, то нужно искать более оригинальный способ. Например, если это автоуслуги, то целесообразно раскладывать газеты под дворники машин.

  • Рожков Степан Юрьевич
    09 мая 2014

    Существенные расходы – это наполнение такой газеты. Дизайн, вёрстка, текста + согласование всего этого с заказчиком. Ради тиража в 999 экземпляров – нет смысла в таких расходах. Поэтому минимальный чек – 30-50 тыс. рублей для такой газеты. Соответственно и тираж должен быть на уровне 10.000 экз.

  • oskar
    07 июня 2014

    А как заказчик может отследить, что его газеты не выбросили на ближайшей помойке?

  • tankist
    25 июня 2014

    Скорее всего выйдет так: Обходишь кучу фирм. Большинство , точнее 90% говорят что им это не интересно. А тот, кому понравится идея – расспросит о реализации подробнее и сам напечатает себе такую газету

  • Никонов Алексей
    19 июля 2014

    Как основное направление деятельности – не покатит. Как доп. услуга в рекламного агентстве – может быть.

  • Чтобы оставить комментарий - авторизуйтесь