Продажа рекламы в метро кусками

23 декабря 2013

  • инвестиции: от 1.000$ до 5.000$
  • отрасль: Реклама
  • тип: реализована в России
  • количество персонала: от 1 до 3
  • окупаемость: до 6 мес.

Иногда в метро размещаются баннеры, площадь которых разделена между несколькими компаниями. Обычно это большие баннеры на остановках. Площадь таких баннеров делится на 4-6 частей, в каждой из которых размещается реклама отдельной компании.

Аналогичным образом можно делить рекламные места и на мелких баннерах внутри вагона. Пассажиры метро достаточно долго находятся в вагоне во время поездки, что бы ознакомится со всеми предложениями на баннерах. При этом не обязательно они должны быть крупными, если нет цели раскрутить бренд и более важно донести своё предложение услуги или товара.

Новые форматы рекламных баннеров в метро

Для большей эффективности таких баннеров – их стоит создавать в виде информационных площадок, что бы вызвать интерес у целевой аудитории. Ниже описаны несколько форматов таких рекламных баннеров.

Баннер внутри вагона ориентированный на одну тему.
Например – ориентация на тему образования. Такой баннер можно назвать «Образование в городе N» и на нём разместить предложения от нескольких компаний напрямую не конкурирующих друг с другом: курсы языка, высшее образование, спортивнее тренинги, курсы повышения квалификации. Все эти темы смежные, но в тоже время не конкурируют друг с другом напрямую.

Витрина со спец. предложениями магазинов

Витрина магазина в местро с QR кодами - популярное решение

Несколько интернет (или обычных) магазинов могут разместить на одном баннере свои самые продаваемые позиции товаров. Если магазины торгуют разными видами товаров, то конкуренция опять-таки будет нулевая. Подобный формат рекламы уже реализован в некоторых городах, но это, как правило, витрина одного магазина занимающая большую часть стен метро.

Скидочные коды
По аналогии с групоном, на таких баннерах размещаем скидочные купоны с QR кодами. На одном таком баннере можно разместить около 10 таких купонов. Пассажир метро может по QR коду получить ссылку на страницу с бесплатным купоном, который он может распечатать и принести в рекламируемое заведение. Заголовок «Бесплатные купоны на скидки» и картинки с цифрами «20%», «30%» привлекут массу внимания. Отслеживать эффективность такой рекламы существенно проще, чем в предыдущих примерах.

Аналог доски объявлений

Баннеры такого формата отлично подходят для платной доски объявлений

В переходах и выходах из метро часто встречаются баннеры по размеру подходящие под доску с рекламными объявлениями. На таких досках можно размещать 20-30 предложений от мелких компании и частников. Такой формат рекламы более цивилизованный и эффективный, чем расклейка объявлений на подъезды. Пассажир метро, увидев такую доску, может подойти и ознакомиться с предложениями более подробно. Что бы потребителям было проще запомнить информацию, стоит создать виртуальную копию данной доски с более подробным описанием. Виртуальная копия – это сайт из 1 страницы, в котором информация дублирована с баннера и немного дополнена подробностями. Адрес этой копии написать внизу баннера. Теперь потребителю не надо записывать телефоны из «объявлений» - достаточно запомнить адрес сайта.

Продажа рекламных мест

Внизу каждого баннера размещаем ссылку, по которой любой желающий может добавить свою рекламу в следующий тираж таких рекламных баннеров. Если стоимость рекламы в расчёте на одного рекламодателя небольшая (до 3000 руб.) то процесс размещения для него должен быть максимально простым. Особенно это касается аналога досок объявлений. Туда реклама должна добавляться в автоматическом режиме через сайт.

Финансовая целесообразность такой рекламы

Стоимость рекламы в вагоне метро в пересчёте на 1 баннер – около 40 рублей в день. Если там разместить 10 объявлений – то это 4р. за объявление. Продавать можно по 6р. Сравним с расклейкой объявлений на домах. Стоимость 1 расклейки + печати – около 2 рублей. Это в 3 раза дешевле… но. Такое объявление провесит 1-2 дня. Его увидит максимум 10-20 человек и не станут особо читать. В метро его увидит более 100 человек и те, кому оно адресовано и интересно – прочтут его.

Поделитьcя:


Мнения об идеи + 47

Отличная идея (+2)
Неплохая идея (+1)
Маловероятная (0)
Бред (-1)

Реализации, близкие к данной идеи

Пока что нет реализаций данной идеи

Комментарии пользователей:

  • komers
    13 марта 2014

    Получается что это уже не реклама, а что-то типа стенгазеты.

  • Ермаков Михаил
    21 марта 2014

    Доска объявлений вряд ли сработает. Рекламодатели такой доски – это мелкие частники. А они, как правило, жадные и тупые в плане маркетинга. Они готовы размешать вручную объявления на авито каждый день, лишь бы не платить раз в месяц 300 рублей.

  • bankir
    25 марта 2014

    Со скидками по QR кодам – круто придумано. Должно сработать. И эффективность можно отслеживать вплоть до каждого вагона метро.

  • moskvich
    11 апреля 2014

    3000 руб. с рекламодателя – слишком мало. Много геморроя по созданию такого формата рекламы, поэтому и суммы должны быть большие. Потребуется ведь обойти всех возможных клиентов и объяснить каждому его выгоды. Делать это ради 20-30 тыс. рекламного бюджета – бессмысленно.

  • lambo
    30 апреля 2014

    Для такой схемы работы нужны постоянные партнёры. Если компании поймут что им это выгодно, то можно постоянно их размещать повторно.

  • oskar
    08 мая 2014

    Я бы не стал сравнивать рекламу в метро с расклейкой объявлений. Все зависит от продвигаемого товара. К примеру, нет ничего эффективнее объявлений с отрывными телефонами, если товар или услуга предназначены для лиц пенсионного возраста. Очень сомневаюсь, что какой-нибудь бабушке будет проще запомнить адрес сайта, чем просто сорвать листочек. А QR-коды – это вообще что-то непонятное для старшего поколения, хотя молодежь оценит.

  • stalker
    20 мая 2014

    Ну то, что запомнить адрес сайта проще, чем телефон – утверждение в любом случае спорное. Как и то, что обойдется размещение рекламы в метро дешевле, чем расклейка объявлений. Автор очень скромно умолчал, что объявление для столба распечатывается и клеится один раз, и провисеть может достаточно долго – не везде у нас очищают столбы каждый день. А вот то, что за размещение в метро придется ежедневно выкладывать по 6 рубчиков, почему-то не сказано.

  • otstek
    04 июня 2014

    А мне идея понравилась, думаю, такая услуга вполне может быть востребованной. Времена нынче тяжелые, особенно для малого бизнеса, а клиентов привлекать как-то надо, и желательно без особых затрат для бюджета.

  • Александр Сергеевич
    09 июня 2014

    Для рекламодателя может и выгодно, но я очень сомневаюсь, что услуга действительно будет стоить так дешево. 2 рубля накрутки, 20 рублей в день с баннера – ну как-то несерьезно, даже возиться лень. Нужно, как минимум 10 рублей с каждого требовать.

  • investor
    14 июня 2014

    Так и баннеров на каждой станции от десяти до бесконечности, вот и набежит потихоньку. Расчеты автора вполне реальны.

  • polkovnik
    15 июня 2014

    Спорить по поводу эффективности рекламы в метро ИМХО глупо. Уже неоднократно проводились исследования и у нас, и зарубежом, которые доказали, что метро – один из наиболее эффективных рекламных каналов, потому как деться некуда, куда ни глянь, везде она родимая, приходится просто выбирать, что тебе ближе: суши или бритвенные станки. Главная мысль статьи – в продаже кусками. Вот об этом и стоит говорить. Плюс такого размещения, на мой взгляд один – дешевизна. Но есть и минусы. К примеру, чтобы прочитать мелкий текст, а он будет мелким, если разделить баннер на 6-10 частей, нужно остановиться, и остановится довольно близко. Поэтому дробить рекламные носители, расположенные по пути движения эскалаторов нет смысла, а вот размещать их изнутри вагона – очень даже неплохо.

  • moneymaker
    19 июня 2014

    Мне понравилась идея с подборкой обявлений схожей тематики. Такая доска обязательно привлечет потенциальных клиентов своей информативностью. Вот только не каждый предприниматель готов к такой открытой конкуренции. Все-таки здесь потребуется особый такт, чтобы не получилось, например, что два похожих ресторана в одном районе города предлагают очень схожий бизнес-ланч, но стоить он будет совсем по-разному.

  • Олег Некифоров
    19 июля 2014

    Идея отличная, и не только для представителей мелкого бизнеса. Зачем тратить больше, если нужно, к примеру, проинформировать, как можно большее количество людей о предстоящем открытии: магазина, кофейни, салона красоты? В этом случае как раз-таки значение имеет количество объявлений, а не их качество. Я уже не говорю про объявления о скидках и распродажах. Их вообще можно печатать 8 кеглем, учитывая, что в метро ездят совсем небогатые люди.

  • Олег
    24 июля 2014

    Нет, все-таки при таком формате стоит избегать размещения на одном баннере объявлений конкурирующих компаний. Слишком высока вероятность, что работодатель будет не в восторге от подобного соседства. Лучше подбирать взаимодополняющие объявления. Например, на одном баннере разместить объявления, рекламирующие одежду, обувь, нижнее белье. На другом – открытие фитнесс-центра, услуги массажиста, скидки в СПА-салоне.

  • Никонов Алексей
    08 августа 2014

    Лучше всего вообще предоставить решение этого вопроса самим клиентам. Или хотя бы показывать рекламодателям макет баннера перед его изготовлением. Конечно, так сложнее работать, но и проблем возникать будет меньше.

  • Чтобы оставить комментарий - авторизуйтесь