Создание регионально-тематических сообществ

14 ноября 2013

Константин
  • инвестиции: до 1000$
  • отрасль: Интернет
  • тип: не реализована
  • количество персонала: от 1 до 3
  • окупаемость: до 6 мес.

Получение дохода от групп Вконтакте - растущий тренд в рунете

Группы вконтакте всё больше набирают популярность. Если первые группы создавались для прикола и в качестве хобби, то сегодня создание и ведение группы вконтакте может стать достаточно прибыльным занятием.

Существуют даже специализированные биржи для размещения рекламы в таких группах. А недавно и сама социальная сеть vk.com ввела функционал, позволяющий размещать рекламу в группах. Стоимость размещения публикации в самых популярных группах может превышать 10.000 рублей.

То, что можно создавать и зарабатывать на ведении групп для многих давно известный факт. Но в данном направлении есть масса незанятых мелких ниш, которые могут приносить существенный доход. И эти ниши – тематические региональные группы. Почему именно на таких группах можно очень хорошо заработать написано ниже..

Многие коммерческие компании создают свои группы вконтакте для поддержания связей с клиентской базой и привлечение новых клиентов. Обычно профессионалы smm рекомендуют создавать группы не вокруг бренда компании, а по тематике, в области которой данная компания работает. Например, если это фитнес центр, то ему стоит создавать группу с названиями вида «Здоровый образ жизни в Санкт-Петербурге» и публиковать там полезную информацию, и лишь изредка(!) продавать свои услуги. Получается, что большую часть времени сотрудник фитнес центра должен заниматься поддержанием общения в группе а не рекламой в ней. Значительно проще компании отдать эту проблему на аутсорс и публиковать информацию о своих услугах в сторонних группах. Но, к сожалению, вконаткте нет серьезных групп по региональным нишам.

Какие группы стоит создавать

Самое главное - это региональная привязка группы к одному конкретному городу. Рекламодателю существенно выгоднее размещать свою рекламу в сообществе, где 90% аудитории из его города. Соответственно и цена такой рекламы может быть намного выше чем в других.

Выбирая тематику региональной группы, стоит учитывать несколько моментов:

1. Тематика группы должна быть интересной для участников. Вряд ли люди заинтересуются и будут общаться в группах с тематикой «посещение стоматолога» или «покупка продуктов в магазинах». Лучше всего, если темой группы будет интересоваться определённая часть пользователей на уровне хобби или увлечения. Пример таких тематик – «единоборства», «изучение английского» , «здоровее питание» и т.д.

2. Интерес к теме у участников группы должен быть постоянный. Это необходимо для того, что бы группа росла, а число участников потерявших интерес было минимальным. Например, если ориентироваться на женскую аудиторию, то не стоит создавать группу тематики «свадьба», значительно лучше создавать группу «семья и дети».

3. В тематике должно присутствовать достаточно большое количество рекламодателей и потенциальных пользователей. Если вы создадите группу тематики «любители настольных игр» то вашими потенциальными рекламодателями будет не более 10-20 компаний, занимающихся продажей настольных игр. Значительно шире число рекламодателей у таких тем, как «здоровый образ жизни». Рекламу в таком сообществе могут размещать фитнес центры, spa-салоны, клиники, вегетарианские рестораны и т.д.

Какой доход можно получить и сколько необходимо вложить

Что бы определить , сколько времени и денег целесообразно вкладывать в одного участника группы – прикинем, сколько один участник может принести на рекламе. Наш продукт (группа) – это реклама на очень фокусированную аудиторию и стоимость доступа к такой аудитории может быть существенной. Вполне приемлемая стоимость – это 3-10руб за участника. То есть размещение рекламного поста в группе из 1000 человек будет стоить около 4000 руб. Если размещать один пост в неделю, то это позволяет получить доход на уровне 12 руб. с одного пользователя. При окупаемости в 6 месяцев, оправданное вложение в одного участника оставит 72 руб., что очень существенно, но оно того стоит. Если же ваша группы будет очень интересна сама по себе, то вложения в её раскрутку будут минимальны за счёт естественного роста.

Особенности ведения региональной группы

Офлайн активность - основная особенность региональных онлайн сообществ

Региональность группы с одной стороны накладывать ограничения, с другой – даёт уникальные возможности по коммуникации с её участниками. В таких группах можно размещать конкурсы с призами от местных компаний, публиковать фотоотчёты о прошедших событиях (при этом некоторые организаторы этих событий ещё и заплатят вам за освещение мероприятия), организовывать встречи участников.

Офлайн активность сообщества – это та ключевая особенность, которая позволит сформировать ядро участников. Люди более серьезно относятся к тем вещам, с которыми они коммуницировали в реальности, а не только в интернете. А чем более лояльна аудитория сообщества, тем эффективнее в нём реклама и выше цена этой рекламы.

Сувенирная атрибутика сообщества. Это могут быть футболки, ручки, наклейки на машину, а также вещи, которые подчёркивают тематику сообщества. Такие сувениры увеличивают вовлечённость участников и придают им чувство причастности к определённой группе. Расходы на сувениры для сообщества небольшие а эффект существенен. На эффективность этой фишки влияет и то, что её не использует практически ни одно сообщество Вконтакте и для пользователей это будет что-то новое и привлекающее внимание.

Пример тематики для такой региональной группы

«Семья и дети» - группа для мам города, только для женщин (некий элемент закрытости клуба). Это, пожалуй, самая доходная и популярная тематика для группы.

Во первых – размер потенциальной аудитории очень большой. Фактически это несколько десятков процентов от всего населения города.

Во вторых – перечень потенциальных рекламодателей тоже очень велик от образовательных центров для детей, до фитнес клубов для женщин. С одно стороны тематика конкретная, с другой стороны имеет массу смежных категории и рекламодателей.

В третьих – женщины более коммуникабельны и поэтому с ними существенно проще создавать сообщество с большим числом активных участников, особенно если это мамы которые много времени проводят дома.

В четвертых – женская аудитория более лояльна к рекламе.

Калькулятор доходности:

Число участников сообщества: чел.

Стоимость рекламы на 1 участника: руб.

Расходы на контент для группы: руб./мес.

Расходы на призы и сувениры: руб./мес.

Число рекламных постов в неделю:

Расходы на начальное создание группы: руб.

Расходы на привлечение 1 участника: руб.


Ежемесячный доход: 0 руб.

Размер инвестиций: 0 руб.

Окупаемость: 0 мес.

Поделитьcя:


Мнения об идеи + 50

Отличная идея (+2)
Неплохая идея (+1)
Маловероятная (0)
Бред (-1)

Реализации, близкие к данной идеи

Пока что нет реализаций данной идеи

Комментарии пользователей:

  • rubl
    16 марта 2014

    Стоимость рекламы в сообщества сильно переоценена. Пробовал рекламировать там один сайт, толк почти нулевой. Видимо создали сообществ начитались статей про то ,как можно побыстрому зарабаотать много денег и выставляют космические цены. Если учитывать эффективность рекламы в группах, то её стоимость должны быть раз в 5 ниже, чем цены которые сейчас есть на биржах.

  • rostavshik
    17 марта 2014

    Интересная идея, ещё такую группу можно вести в той тематике, в которой работаешь. И таким образом построить личный бренд и доверие клиентов в своём регионе.

  • Олег
    22 марта 2014

    Такие группы требуют существенных инвестиций времени и денег. Это не просто хобби – это ежедневная работа в течение года-двух. Вряд ли вконтакто-хомячки способны на такое.

  • moskvich
    02 апреля 2014

    Лучше выбирать ту тематику, которой сам интересуешься. Тогда любимое хобби может перерасти в прибыльное занятие. Да и времени потребуется меньше, если уже интересуешься тематикой и стараешься быть вкурсе происходящего по данной теме в городе.

  • Николай
    10 апреля 2014

    На офлайн встречах групп тоже можно зарабатывать, если проводить всякие мероприятия с платным участием. Получится двойная выгода – и вовлечённость участников повысишь и денег заработаешь.

  • tankist
    17 апреля 2014

    Для безопасности стоит ещё и сайт сообщества сделать. А то как-то страшновато вкладывать время и деньги в сообщество, которое фактически тебе не принадлежит. Да и в случае чего можно переехать на другую платформу (соц. сеть).

  • otstek
    25 мая 2014

    В таком сообществе надо будет продавать рекламу напрямую. Через биржи немного найдёшь заказов, потому что 90% из потенциальных рекламодателей просто не знают о данных биржах.

  • Пестов Владимир
    07 июня 2014

    При такой доходности группу можно и в офлайне рекламировать ) развешать рекламу в местах обитания ЦА, например.

  • investor
    04 августа 2014

    Трафик на группу можно получать ещё и с поисковых систем. Сейчас продвинуть группу в поисковиках дешевле чем свой сайт. При этом, если у компании уже есть сайт в топе поисковика, то он не сможет продвинуть туда ещё и свою группу. Яндекс это вычислит и из топа вылетит сайт. Поэтому выход для компании – делать просто тематическую группу , в которой рекламировать свой сайт.

  • Чтобы оставить комментарий - авторизуйтесь