Создание регионально-тематических сообществ

Получение дохода от групп Вконтакте - растущий тренд в рунете

Группы вконтакте всё больше набирают популярность. Если первые группы создавались для прикола и в качестве хобби, то сегодня создание и ведение группы вконтакте может стать достаточно прибыльным занятием.

Существуют даже специализированные биржи для размещения рекламы в таких группах. А недавно и сама социальная сеть vk.com ввела функционал, позволяющий размещать рекламу в группах. Стоимость размещения публикации в самых популярных группах может превышать 10.000 рублей.

То, что можно создавать и зарабатывать на ведении групп для многих давно известный факт. Но в данном направлении есть масса незанятых мелких ниш, которые могут приносить существенный доход. И эти ниши – тематические региональные группы. Почему именно на таких группах можно очень хорошо заработать написано ниже..

Многие коммерческие компании создают свои группы вконтакте для поддержания связей с клиентской базой и привлечение новых клиентов. Обычно профессионалы smm рекомендуют создавать группы не вокруг бренда компании, а по тематике, в области которой данная компания работает. Например, если это фитнес центр, то ему стоит создавать группу с названиями вида «Здоровый образ жизни в Санкт-Петербурге» и публиковать там полезную информацию, и лишь изредка(!) продавать свои услуги. Получается, что большую часть времени сотрудник фитнес центра должен заниматься поддержанием общения в группе а не рекламой в ней. Значительно проще компании отдать эту проблему на аутсорс и публиковать информацию о своих услугах в сторонних группах. Но, к сожалению, вконаткте нет серьезных групп по региональным нишам.

Какие группы стоит создавать

Самое главное - это региональная привязка группы к одному конкретному городу. Рекламодателю существенно выгоднее размещать свою рекламу в сообществе, где 90% аудитории из его города. Соответственно и цена такой рекламы может быть намного выше чем в других.

Выбирая тематику региональной группы, стоит учитывать несколько моментов:

1. Тематика группы должна быть интересной для участников. Вряд ли люди заинтересуются и будут общаться в группах с тематикой «посещение стоматолога» или «покупка продуктов в магазинах». Лучше всего, если темой группы будет интересоваться определённая часть пользователей на уровне хобби или увлечения. Пример таких тематик – «единоборства», «изучение английского» , «здоровее питание» и т.д.

2. Интерес к теме у участников группы должен быть постоянный. Это необходимо для того, что бы группа росла, а число участников потерявших интерес было минимальным. Например, если ориентироваться на женскую аудиторию, то не стоит создавать группу тематики «свадьба», значительно лучше создавать группу «семья и дети».

3. В тематике должно присутствовать достаточно большое количество рекламодателей и потенциальных пользователей. Если вы создадите группу тематики «любители настольных игр» то вашими потенциальными рекламодателями будет не более 10-20 компаний, занимающихся продажей настольных игр. Значительно шире число рекламодателей у таких тем, как «здоровый образ жизни». Рекламу в таком сообществе могут размещать фитнес центры, spa-салоны, клиники, вегетарианские рестораны и т.д.

Какой доход можно получить и сколько необходимо вложить

Что бы определить , сколько времени и денег целесообразно вкладывать в одного участника группы – прикинем, сколько один участник может принести на рекламе. Наш продукт (группа) – это реклама на очень фокусированную аудиторию и стоимость доступа к такой аудитории может быть существенной. Вполне приемлемая стоимость – это 3-10руб за участника. То есть размещение рекламного поста в группе из 1000 человек будет стоить около 4000 руб. Если размещать один пост в неделю, то это позволяет получить доход на уровне 12 руб. с одного пользователя. При окупаемости в 6 месяцев, оправданное вложение в одного участника оставит 72 руб., что очень существенно, но оно того стоит. Если же ваша группы будет очень интересна сама по себе, то вложения в её раскрутку будут минимальны за счёт естественного роста.

Особенности ведения региональной группы

Офлайн активность - основная особенность региональных онлайн сообществ

Региональность группы с одной стороны накладывать ограничения, с другой – даёт уникальные возможности по коммуникации с её участниками. В таких группах можно размещать конкурсы с призами от местных компаний, публиковать фотоотчёты о прошедших событиях (при этом некоторые организаторы этих событий ещё и заплатят вам за освещение мероприятия), организовывать встречи участников.

Офлайн активность сообщества – это та ключевая особенность, которая позволит сформировать ядро участников. Люди более серьезно относятся к тем вещам, с которыми они коммуницировали в реальности, а не только в интернете. А чем более лояльна аудитория сообщества, тем эффективнее в нём реклама и выше цена этой рекламы.

Сувенирная атрибутика сообщества. Это могут быть футболки, ручки, наклейки на машину, а также вещи, которые подчёркивают тематику сообщества. Такие сувениры увеличивают вовлечённость участников и придают им чувство причастности к определённой группе. Расходы на сувениры для сообщества небольшие а эффект существенен. На эффективность этой фишки влияет и то, что её не использует практически ни одно сообщество Вконтакте и для пользователей это будет что-то новое и привлекающее внимание.

Пример тематики для такой региональной группы

«Семья и дети» - группа для мам города, только для женщин (некий элемент закрытости клуба). Это, пожалуй, самая доходная и популярная тематика для группы.

Во первых – размер потенциальной аудитории очень большой. Фактически это несколько десятков процентов от всего населения города.

Во вторых – перечень потенциальных рекламодателей тоже очень велик от образовательных центров для детей, до фитнес клубов для женщин. С одно стороны тематика конкретная, с другой стороны имеет массу смежных категории и рекламодателей.

В третьих – женщины более коммуникабельны и поэтому с ними существенно проще создавать сообщество с большим числом активных участников, особенно если это мамы которые много времени проводят дома.

В четвертых – женская аудитория более лояльна к рекламе.

Калькулятор доходности:

Поделитьcя: