7 составляющих эффективного текста (Юлия Волкодав)

Описание

Прежде, чем говорить о составляющих хорошего текста для интернета, нужно поговорить о том, что считать хорошим текстом, то есть о критериях качества текста.

Итак, что включает в себя понятие хорошего текста? Прежде всего, это полезный текст. То есть первый факт, по которому мы оцениваем – это полезность для читателя. Даже если мы пишем СЕО-оптимизированный текст, даже если мы пишем продающий текст, даже если мы пишем коммерческое предложение для рассылки, мы не забываем, что любой текст должен нести пользу для читателя. Особенно это касается СЕО-оптимизации, где уникальность имеет большое значение с точки зрения поисковых машин. Но в данном случае нас интересует именно польза для читателя. То есть, какую полезную информацию этот текст несет. Любой текст должен содержать какие-то полезные сведения, цифры, факты, советы, подсказки и так далее, независимо от того, какие цели преследует автор.

01:48

Второй фактор – это интерес и развлечения. Текст должен быть интересным. Например, если вы пишите про какие-нибудь подшипники и штабелеры, то текст должен привлечь читателя. В любом случае, чаще всего в интернете люди читают тексты не по обязанности (по обязанности читают учебник), а по собственному желанию. Либо они ищут какую-то полезную информацию, либо они хотят развлекаться. Но когда текст содержит и полезную информацию и он интересен, тогда это хороший текст. Он вызывает массу откликов, хороший пост на блог, который вызывает массу комментариев, это хороший продающий текст, который вызывает массу продаж. То есть текст всегда должен развлекать, даже если вы пишете для какого-нибудь бизнес портала или у вас какая-то серьезная тематика.

03:15

Как текст должен развлекать? Не обязательно писать анекдоты в теле статьи. Это могут быть какие-то истории или интересные примеры, сравнения. Текст может быть не сухим, при соблюдении делового стиля. Хороший текст продает, причем это касается не только коммерческих предложений. То есть, не обязательно, чтобы он продавал конкретный товар. Например, вы ведете блог, на котором вы пока ничего не продаете и не собираетесь. Например, у вас блог по советам молодым мамам. То есть, вы не продаете свои курсы, а делитесь своим опытом с читателями, развлекаетесь и так далее. Эти тексты продают ваши мысли, вашу жизненную позицию, идею и бренд, как автора. Не имеется в виду, что люди платят за это деньги. А предполагается, что люди будут читать именно вас и вносить ваш блог в избранное, они возвращаются к вам снова и снова, то есть вы продали им себя, свой талант и результат своей интеллектуальной деятельности.

04:50

Когда речь идет о продающих текстах в прямом смысле этого слова, то есть о коммерческих предложениях, то понятно, что этот текст должен конвертировать читателей. Качественный текст должен запоминаться. Это тоже важный показатель, так как текст может быть написан грамотно с точки зрения литературных критериев или СЕО. К примеру, вы пишете о критериях выбора пластиковых окон. То есть вы при помощи технической инструкции все правильно написали. Но текст не запомнился читателю. То есть он его открыл, посмотрел первые предложения и закрыл, найдя другой сайт. Почему это происходит. Потому что текст ему не показался интересным. Если бы это был запоминающийся текст, то посетитель внес бы его в закладки и в избранное. Например, если вы пишете пост на блог и потом вы наблюдаете тот факт, что ваша статья повторяется еще на нескольких сайтах. И это ни в коем случае не плохо, так как статью утащили. Это значит, что он хороший. В том случае, если делается перепост на ваш источник, то это очень хорошо.

06:40

Если мы поговорим о каких-либо заказах, то заказчик вернется к вам снова, если вы напишете запоминающийся текст. Это касается всех перечисленных правил. То есть, если вы соблюдаете их, то получите постоянные заказы. Также важный момент состоит в том, что хороший текст приносит эстетическое удовольствие. В этом вопросе можно немного поспорить. Эстетика чтения состоит в том, что читатель получает не только знания, но м непосредственно удовольствие от самого процесса прочтения текста. Это больше относится к каким-то печатным изданиям, и в меньшей мере относится к информации интернета. Некоторые отмечают, что при чтении, допустим художественной литературы, не хочется читать ее быстро, а хочется растянуть удовольствие. А другую литературу можно читать только для того, чтобы узнать, что будет в конце. Чтобы было приятно читать статьи в интернете. Люди должны получать удовольствие от процесса чтения.

10:36

Если говорить о составных частях хорошего текста, первой частью станет цепляющий заголовок. Он должен привлечь внимание читателя. Заставить его остановиться именно на этом сайте. Если заголовок окажется неинтересным для читателя, то основной текст он смотреть не будет. Говорится, что именно заголовок – это 90 процентов заработка копирайтера. Несмотря на это, именно заголовок подобрать труднее всего. Случается. Когда копирайтер пишет действительно хорошие тексты, но не умеет писать заголовки. Составлять заголовки помогают готовые модели, которые есть практически у всех известных копирайтеров. То есть берется готовая структура, и подставляются те слова, которые удовлетворяют цели статьи.

12:40

Например, вы получили письмо под названием : «Меняем 1000 рублей на 1000 долларов». На самом деле это вольная интерпретация одного известного копирайтера, который писал: «Дайте нам 1 доллар, и мы вылечим ваш геморрой». То есть здесь сразу видно проблему и ее решение. Такие структуры можно найти в книгах копирайтеров. Эти заголовки можно выписывать, формируя список успешных заголовков.

Видеоролик описан до - 14:20

Комментарии пользователей: